¿Cómo consumen los europeos su CBD? 7 tendencias clave en Europa

Un nuevo informe ofrece un panorama alentador del panorama actual y futuro de la CBD en Europa. Analicemos cómo, cuándo y por qué (o por qué no) la gente consume productos con CBD.

Los productos con CBD están apareciendo por todas partes, desde la tienda de comestibles de la esquina hasta la farmacia de la calle principal. Los beneficios potenciales del CBD son bien conocidos, pero ¿cuántas personas lo incorporan realmente a su vida diaria? ¿Existe un apetito creciente por el CBD a medida que el cannabis (y las actitudes que lo rodean) se liberan cada vez más?

Un informe reciente sobre el mercado del CBD en Europa y el Reino Unido revela que el CBD es ahora uno de los productos de bienestar más populares en Europa.

El informe European CBD report, publicado por los analistas del sector Prohibition Partners, estima que en 2022 se venderán en Europa algo menos de 1.700 millones de euros en productos con CBD. Se espera que esta cifra aumente a algo menos de 2.600 millones de euros en 2026.

¿A qué se debe el éxito del CBD?

Los autores del informe atribuyen el éxito de CBD a:

• La creciente proporción de personas que afirman consumir productos con CBD
• El resurgimiento de los productos de CBD en las estanterías europeas tras la sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE)
• La venta continuada de productos alimenticios y bebidas en condiciones legalmente «grises», así como el aumento previsto hacia finales de 2023, cuando los nuevos productos de CBD plenamente aprobados sean comercializables
• Con respecto al consumo de CBD en Europa, el 11% de los 5.234 encuestados ha consumido un producto con CBD en los últimos 12 meses y el 4% afirma haber consumido CBD en algún momento de su vida (pero no en los últimos 12 meses por diversas razones que se analizan con más detalle en el informe)

El conocimiento del CBD en Europa es elevado, ya que algo más de la mitad de los encuestados ha oído hablar al menos de los productos con CBD. Esto se debe probablemente a la mayor concienciación sobre la seguridad y eficacia del CBD, a su inclusión en las carteras de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) y a la creciente prevalencia de los productos de CBD entre los principales minoristas.

Sumérgete en los datos que aparecen a continuación y explora las siete tendencias clave del consumo de CBD recogidas en el informe.

¿Qué país europeo lidera el consumo de CBD?

La mayor prevalencia de consumo de CBD en el último año se registró en Polonia, donde casi el 15% de los encuestados declaró haber consumido algún producto con CBD en el último año. Esto es coherente con el desarrollo de Polonia como centro de producción y distribución de productos CBD.

Consumo de CBD en Europa

Italia ha registrado el porcentaje más bajo de consumo de CBD en el último año, con un 8%, pero esto podría deberse a que el CBD se conoce comúnmente en Italia como «cannabis light» y algunos consumidores podrían no reconocerlo como un producto con CBD. Estos resultados confirman que el CBD es ya un producto de consumo habitual en la mayoría de los países europeos, a pesar de la falta de regulación y aplicación.

¿Cuántas veces a la semana se consume CBD?

Mientras que el 11% de los encuestados declaró haber consumido un producto de CBD en el último año, alrededor del 35% de los consumidores de CBD clasificó su consumo en los últimos 12 meses como poco frecuente u ocasional, es decir, menos de una vez al mes.

Frecuencia de consumo de CBD en Europa

Esta cifra refleja el número de personas del continente que sienten al menos curiosidad por los productos de CBD y están dispuestas a probarlos o consumirlos durante breves periodos de tiempo a lo largo del año.

Alrededor del 39% de los consumidores indicaron que consumen CBD una o más veces por semana. Esto representa una parte de la población que ha incorporado los productos de CBD a su vida cotidiana, a menudo como parte de su rutina de bienestar.

¿Qué edad tienen los consumidores de CBD en Europa?

En general, el CBD es más consumido por los jóvenes que por los mayores de 50 años. Esto es normal en las nuevas industrias, donde los consumidores más jóvenes están más abiertos a probar nuevos productos, mientras que las generaciones mayores pueden tardar más en adoptarlos.

Edad de los consumidores de CBD en Europa

En Europa, la probabilidad de que un encuestado de entre 18 y 24 años declare haber consumido CBD en el último año es aproximadamente el doble que la de un encuestado de entre 50 y 60 años. Además, el porcentaje de personas que han oído hablar del CBD es mucho mayor en las generaciones más jóvenes, donde las nuevas tendencias se difunden con mayor rapidez, especialmente las relacionadas con el bienestar.

La prevalencia de personas que nunca han oído hablar del CBD alcanzó su punto máximo en el grupo de edad de 51 a 55 años, mientras que los jóvenes de 18 a 24 años eran los más «conscientes» de estos productos.

¿Cómo se consume el CBD?

Prohibition Partners encuestó a 955 consumidores de CBD sobre sus hábitos de compra para conocer el estado actual del mercado.

En general, está claro que los aceites y las tinturas de CBD siguen siendo el formato de producto más popular, ya que más del 56% de los consumidores de CBD declararon consumir ambos el año pasado. Esto tiene sentido, ya que los aceites son un formato de producto familiar en la categoría de bienestar. Los aceites también son fáciles de dosificar y están disponibles de forma habitual en toda Europa, en parte como suplementos «grises» legales, pero también como cosméticos, que pueden consumirse de forma tópica y, en algunos casos, ingerirse como el aceite de CBD normal.

Las flores de cáñamo son actualmente el segundo método más común de consumo de productos de CBD en el continente, superando a los formatos de alimentos y bebidas respectivamente. Como ya se ha dicho, las flores de CBD están reguladas de forma muy diferente en los distintos países. En algunos países, como el Reino Unido, las flores de CBD no son comercializables en teoría, especialmente como sustituto del tabaco, mientras que en Italia y España, una normativa más liberal ha permitido que florezca el mercado del «cannabis light».

El consumo de diferentes productos de CBD varía considerablemente entre grupos de edad. En general, la división puede trazarse en función de los formatos de productos familiares, como aceites, cápsulas y pastillas, que suelen consumir los grupos de más edad, y los formatos de productos más nuevos en los lineales europeos, como productos a base de hierbas, flores, cigarrillos electrónicos y vapes, que utilizan los grupos más jóvenes.

Cabe esperar que esta situación se estabilice en los próximos años. A medida que las flores de CBD se conviertan en un formato de producto más aceptado entre los consumidores, y que los reguladores distingan mejor entre productos legales e ilícitos, más tiendas empezarán a tenerlos. Los nuevos formatos inhalables de flores y vapes también deberían regularse adecuadamente en las próximas actualizaciones de la normativa sobre tabaco en Europa.

Por qué los europeos no consumen CBD

A los encuestados que afirmaron haber oído hablar del CBD, pero que no lo habían consumido en los últimos 12 meses, se les preguntó por las razones para no consumirlo. Según el informe, la principal razón por la que las personas no consumen productos con CBD es la falta de confianza en que los efectos beneficiosos, de los que se habla mucho en los medios de comunicación y en la comercialización del CBD, no funcionen en su caso. Esto puede ser cierto en muchos casos.

Sin embargo, hay factores que pueden desinformar a los consumidores, como la falta de conocimiento de la dosis, por ejemplo cuando los consumidores prueban cantidades muy pequeñas o prueban durante un tiempo insuficiente antes de abandonar por falta de efectos beneficiosos.

El precio es la segunda razón más común por la que los consumidores no utilizan productos de CBD. A medida que nuevos productos lleguen a las estanterías, especialmente tras la llegada de nuevos alimentos legales, la compresión de precios probablemente reducirá el coste de los productos de CBD en Europa, lo que puede animar a los consumidores a probarlos.

Las siguientes tres razones más comunes pueden ser abordadas directamente por la industria del CBD: un mayor marketing sobre el origen de los productos de CBD, una mejor educación sobre la legalidad del CBD y, por último, una mejor educación sobre los últimos estudios sobre la seguridad y eficacia del CBD. Estas iniciativas contribuirían en gran medida a eliminar los obstáculos a la entrada de los consumidores en el mercado.

¿Es probable que los no consumidores de CBD prueben el CBD en el próximo año?

Todas las métricas que Prohibition Partners ha estudiado, tras encuestar a personas de toda Europa, indican que el número de consumidores y la cantidad de consumo en Europa sigue aumentando gradualmente.

Usuarios no CDB

Alrededor del 8% de los que no han consumido productos de CBD en los últimos 12 meses indicaron que tienen intención de consumirlos en los próximos 12 meses. Esto representa una afluencia masiva de antiguos y nuevos usuarios al mercado. Esta cifra no tiene en cuenta el 35% de no consumidores que se muestran reacios a consumir productos de CBD en los próximos 12 meses.

¿Continuarán los consumidores de CBD consumiéndolo en los próximos 12 meses?

Prohibition Partners también preguntó a los consumidores actuales cómo pensaban que cambiaría su consumo en los próximos 12 meses. Un gran número de consumidores (36%) indicó que reduciría o dejaría de consumir productos de CBD en los próximos 12 meses.

Uso del CBD en Europa

Esta elevada tasa de rotación es manejable por el momento para la joven industria, pero merece especial atención por parte de los operadores, ya que con el tiempo se necesitará una generación de ingresos fiable y una base de consumidores estable para sostener el sector.

Insight bonus: tendencias de búsqueda de CBD en Google

Los resultados muestran una tendencia general al alza del interés por las compras de CBD en Google Shopping en la mayoría de los países europeos. Algunos países han tocado techo en los últimos años, como Italia y Alemania, que vieron sus respectivos máximos en 2018 y 2020, aunque el interés sigue siendo fuerte.

Alemania es el país con la mayor caída del interés medio en los últimos tres años. Estos datos se comparan favorablemente con las mismas tendencias observadas en Estados Unidos, donde se ha registrado un fuerte descenso del interés por el CBD desde 2019.