«¡Fumémonos un porro! la nueva campaña SHOCK de Mildeca

¿No lo viste en su día? Newsweed está aquí para recordártelo

Del 18 de agosto al 7 de septiembre, la Misión Interministerial de Lucha contra la Droga y las Conductas Adictivas (MILDECA) puso en marcha una nueva campaña nacional destinada a abordar uno de los problemas de salud pública más delicados en Francia: el consumo de cannabis por parte de los jóvenes.

Concebida con la agencia Madame Bovary y dirigida por Julien Gaspar-Olivieri, la campaña es una primicia para MILDECA, que esta vez se basa en la ciencia del comportamiento para construir su mensaje de prevención. Los escenarios, probados previamente, se basan en la emoción, la repetición y la escenificación de situaciones reales muy auténticas, para dirigirse directamente a los adolescentes y los jóvenes.

Aunque los datos oficiales confirman que el consumo de cannabis entre los menores disminuye desde hace más de diez años, sigue siendo elevado en comparación con el resto de Europa, a pesar de que la legislación francesa es una de las más estrictas del continente. Para los más jóvenes, los riesgos siguen siendo importantes y mayores que para los adultos: adicción, trastornos físicos y mentales, dificultades escolares y aislamiento social.

Además, un estudio reciente de la OFDT constata una disminución especialmente marcada de la peligrosidad del consumo de cannabis.

https://twitter.com/viepubliquefr/status/1960205568968146968

Tres cortometrajes, un mensaje claro

La pieza central de la campaña es una serie de tres anuncios de vídeo de 30 segundos emitidos en medios de comunicación dirigidos a los jóvenes. Cada película ilustra situaciones corrientes -un grupo de amigos, una pareja, un equipo deportivo- antes de mostrar cómo el consumo de cannabis puede alterar estas dinámicas y desencadenar efectos nocivos, recordando al mismo tiempo que su consumo sigue siendo ilegal en Francia.

Según MILDECA, este enfoque educativo responde también a una cruda realidad: «En 20 años, la concentración de THC en el cannabis se ha multiplicado por cuatro [nota de la redacción: evidentemente no es cierto]. El mensaje es claro: el cannabis de hoy es más potente y sus efectos sobre el cerebro en desarrollo son más inmediatos y potencialmente perjudiciales.»

En un movimiento simbólico, la financiación de la campaña procede de los bienes incautados a los narcotraficantes, convirtiendo los beneficios ilícitos en herramientas de prevención.

No nos cabe duda de que tendrá el mismo impacto que la anterior campaña «Behind the Smoke»