Las marcas de alcohol de EE.UU. intensifican su presión a favor de las bebidas con bajas dosis de THC

Según las últimas declaraciones federales, los gigantes de la industria del alcohol están intensificando su lobby en Washington ante las bebidas a base de cáñamo y bajo contenido en THC que cada vez atraen más a los consumidores que buscan alternativas a la cerveza y los licores.

En el tercer trimestre de 2025, importantes actores como Bacardi North America y Moët Hennessy USA se sumaron al debate sobre la regulación del cáñamo y sus productos. Su movilización se produce mientras el Congreso y varios estados debaten el marco que debe aplicarse a los productos intoxicantes derivados del cáñamo.

Estos productos, derivados del cáñamo que es legal a nivel federal, siguen operando en una zona gris legal. Si bien el Farm Bill de 2018 legalizó el cáñamo con menos de un 0,3% de THC, no previó la aparición de bebidas o alimentos infusionados capaces de producir efectos psicotrópicos. Ante este vacío legal, los representantes electos estadounidenses se debaten ahora entre una prohibición total y la introducción de una regulación más estricta, centrada en la salud pública y la protección de los menores.

La estrategia defensiva de la industria del alcohol

El momento de esta campaña de presión no es casual. En los últimos años, el consumo de alcohol se ha enfrentado a la creciente competencia del cannabis y de productos sustitutivos a base de cáñamo. Muchos consumidores, especialmente los adultos jóvenes, están recurriendo a las bebidas a base de THC, que consideran una forma «más sana» u original de relajarse, sin las calorías ni la resaca asociadas al alcohol.

Aunque la información divulgada sobre los grupos de presión no revela las posiciones concretas de empresas como Bacardi o Moët Hennessy, su presencia pone de relieve una motivación clara: seguir siendo relevantes en un mercado en rápida evolución en el que los productos derivados del cannabis están invadiendo el territorio tradicional del alcohol.

Los observadores del sector señalan que esto marca un cambio de tono respecto a años anteriores, cuando los intereses del alcohol presionaban principalmente contra la legalización del cannabis. Ahora, en lugar de oponerse totalmente a la planta, buscan cada vez más influir en la forma en que se regulan las bebidas de cáñamo y cannabis, potencialmente para proteger su cuota de mercado o prepararse para entrar en el segmento en el futuro.

Más allá del alcohol: un campo de presión altamente competitivo

Declaraciones recientes demuestran que la presión en torno a la política sobre el cáñamo y el cannabis ya no se limita a los activistas y los operadores de dispensarios. Una amplia coalición de actores, desde empresas a grupos de defensa, está tratando de influir en el debate en Washington.

Entre los que figuran como enlaces con el Congreso en cuestiones relacionadas con el cannabis están la oficina del gobernador de Colorado, Jared Polis, la Unión Americana de Libertades Civiles (ACLU), Altria, Molson Coors, PayPal y DoorDash. Cada uno aporta una perspectiva diferente: desde las libertades civiles y la preocupación por la protección de los consumidores hasta las posibles oportunidades de negocio en un sector de rápido crecimiento.

Esta convergencia de intereses refleja hasta qué punto el debate sobre el cannabis ha calado en los círculos económicos y políticos tradicionales. Para estados como Colorado, que cuentan con años de experiencia en la regulación del cannabis legal, el debate federal presenta una oportunidad para promover normas nacionales coherentes que podrían sustituir al actual mosaico de leyes estatales.

El futuro de las bebidas con THC a base de cáñamo

En el centro de la cuestión hay una pregunta sencilla: ¿deberían tratarse las bebidas a base de cáñamo que contienen THC como la cerveza y el vino, como los comestibles de cannabis, o como algo totalmente nuevo?

Por ahora, el Congreso sigue dividido. Algunos legisladores abogan por una prohibición federal del THC en los productos derivados del cáñamo, citando los riesgos de intoxicación y exposición de los jóvenes. Otros abogan por un mercado regulado que garantice la seguridad de los productos y permita al mismo tiempo que florezca la innovación.