Twitter ha decidido abrir su plataforma a la publicidad del cannabis en Estados Unidos y Canadá.
Una actualización en el sitio web de la empresa indica que, con ciertas restricciones, Twitter permitirá a partir de ahora que las marcas de cannabis autorizadas se dirijan a adultos en jurisdicciones legales de EE.UU. y Canadá.
Además de los productos de cannabis, Twitter también permitirá anuncios de productos y servicios relacionados, como laboratorios de pruebas o herramientas de cultivo. Hasta ahora, sólo las marcas de cosméticos a base de CBD podían anunciarse en la plataforma.
Publicidad muy restringida
Según las nuevas directrices, los anunciantes relacionados con el cannabis deben ser aprobados previamente por Twitter y contar con una licencia expedida por las autoridades pertinentes. Solo pueden dirigirse a jurisdicciones en las que tengan licencia para promocionar sus productos o servicios.
Los anuncios que promuevan u ofrezcan la venta de cannabis siguen estando prohibidos, con la excepción de los tópicos de CBD derivados del cáñamo que contengan un 0,3% de THC o menos, que es el límite federal estadounidense.
Los anunciantes no pueden dirigirse a clientes menores de 21 años y las páginas de destino deben tener restricciones de edad. Tampoco están permitidas las declaraciones de eficacia, los beneficios para la salud o los anuncios en los que aparezcan personas consumiendo cannabis.
Para las marcas canadienses, poco parece haber cambiado, pues la plataforma ya permitía la publicidad restringida del cannabis.
Al igual que en EE.UU., los anunciantes canadienses de cannabis deben contar con la licencia de Health Canada y la aprobación previa de Twitter, y sólo pueden promocionar contenidos informativos o de preferencia de marca.
Sigue estando prohibido el contenido publicitario que transmita información sobre precios o distribución, ofrezca un testimonio o respaldo, o presente a una persona, personaje o animal.
A pesar de estas restricciones, el cambio de política convierte a Twitter en la primera gran red social que permite la publicidad del cannabis en Estados Unidos.
Otras plataformas siguen reticentes
Google ha abierto recientemente -de alguna manera- la publicidad de productos basados en cáñamo y cosméticos CBD en California, Colorado y Puerto Rico.
Facebook, que adquirió Instagram en 2012 por 1.000 millones de dólares, prohíbe «los intentos de compra, venta o comercio de drogas no médicas, fármacos y cannabis por parte de particulares, fabricantes y minoristas», según las normas de la compañía. Permite anuncios de algunos productos de cáñamo, pero no de productos con THC o CBD.
En Instagram, la política es similar, con la plataforma señalando que «no permite que individuos u organizaciones utilicen la plataforma para anunciar o vender cannabis, independientemente del estado o país del vendedor.»
TikTok también censura severamente cualquier publicación relacionada con el cannabis y prohíbe completamente la publicidad, incluso de operadores legales.
Reddit permite anuncios de «productos tópicos y no comestibles derivados del cáñamo» en Estados Unidos.
