Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y la nueva red social Threads, ha actualizado su política de publicidad del cannabis para permitir la promoción de productos de CBD no comestibles, con limitaciones, y suavizar las restricciones a la publicidad del cáñamo.
El conglomerado de redes sociales dijo en un aviso publicado el martes que los productos de CBD que contienen hasta un 0,3% de THC, que cumple con la definición federal estadounidense de cáñamo legal, pueden anunciarse si cumplen ciertas condiciones.
Las empresas pueden promocionar la venta de CBD si reciben la aprobación por escrito de Meta y los productos están certificados por la empresa de conformidad de pagos Legitscript y cumplen las leyes locales. Los anuncios tampoco deben dirigirse a menores de 18 años.
La política publicitaria de Meta para productos de cáñamo no comestibles (por ejemplo, fibra o semilla de cáñamo) también ha sido revisada, de modo que las empresas ya no necesitan una aprobación por escrito para promocionar la venta de estos productos en EE.UU., Canadá y México «siempre que cumplan todas las leyes, códigos y directrices locales aplicables establecidas por la industria».
Además, ahora se permiten los anuncios relacionados con el cáñamo que «eduquen, defiendan o presenten anuncios de servicio público relacionados con el CBD y productos afines, siempre que dichos anuncios no ofrezcan productos cuya venta esté prohibida».
«Queremos que la gente siga descubriendo y conociendo los nuevos productos y servicios que ofrecen nuestras tecnologías», afirmó el grupo.
Sin embargo, «los anunciantes seguirán teniendo prohibido publicar anuncios que promocionen productos a base de THC o productos de cannabis que contengan componentes psicoactivos relacionados», señaló la empresa.
Los anuncios de productos con CBD, por su parte, no deben contener afirmaciones que declaren o impliquen expresamente que los productos presentados pueden «tratar, curar, prevenir, mitigar o diagnosticar una enfermedad o afección en seres humanos o animales».
Michal Conley, director general de soluciones de certificación y cumplimiento de LegitScript, declaró en un comunicado de prensa que el programa de certificación de CBD de la empresa, que también utiliza Google para determinar qué productos pueden anunciarse, «tiene la ventaja añadida de poder llegar a millones de clientes potenciales estadounidenses a través de determinadas plataformas Meta».
Twitter ha dado un paso similar al actualizar recientemente su política de publicidad de cannabis. Las empresas cannábicas que son «anunciantes certificados» ahora pueden presentar productos de cannabis «envasados» en anuncios promocionados en el sitio.
