El United Center, el mayor recinto de conciertos de Estados Unidos, ha decidido permitir bebidas a base de THC durante sus eventos.
Desde principios de febrero, los clientes adultos podrán comprar bebidas elaboradas con THC derivado del cáñamo en conciertos y eventos en directo. La asociación, de varios años de duración, une a la sala con sede en Chicago y a dos marcas de bebidas a base de cannabis, Señorita y RYTHM.
Señorita y RYTHM
En virtud del acuerdo, los clientes mayores de 21 años tendrán acceso a una selección de bebidas que contienen 5mg de THC, diseñadas para el consumo social. Señorita ofrecerá tres sabores inspirados en cócteles clásicos: Margarita de lima y jalapeño, Margarita de mango y Paloma de pomelo, mientras que RYTHM ofrecerá una bebida a base de THC y mandarina con cafeína.
Ambas marcas fueron adquiridas en 2025 por Agrify, que más tarde cambió su nombre por RYTHM. Como parte del mismo acuerdo, la empresa concedió la licencia de su cartera de bebidas a Green Thumb Industries (GTI), uno de los mayores operadores de cannabis multiestatal de EE.UU., para su fabricación y distribución. La estructura refleja una estrategia creciente en el sector: combinar operadores de cannabis establecidos con marcas de estilo de vida.
«Esta asociación es un hito importante para la ciudad de Chicago, y estamos orgullosos de asociarnos con el United Center para ofrecer las mejores bebidas a base de THC en Illinois», dijo Ben Kovler, presidente interino y CEO de RYTHM.
Las alternativas sin alcohol ganan terreno
Los líderes del sector ven la medida como una respuesta a las cambiantes preferencias de los consumidores más que como una provocación cultural. Kovler señaló que los establecimientos se están adaptando a la demanda de alternativas sin alcohol, sobre todo entre el público más joven y preocupado por la salud.
«La llegada de Señorita y RYTHM al United Center refleja una simple verdad: los consumidores quieren opciones sin alcohol, y los principales establecimientos están respondiendo a esa demanda», afirmó. «El United Center es uno de los principales lugares de ocio del mundo y sigue marcando la pauta en el entretenimiento en vivo con la introducción de estas opciones modernas y responsables.»
El lanzamiento oficial tendrá lugar el 4 de febrero en un concierto en el que actuarán New Edition, Boyz II Men y Toni Braxton, lo que supondrá una prueba de alto nivel para evaluar el rendimiento de las bebidas a base de THC en un entorno real a gran escala.
Desde el punto de vista del recinto, la asociación forma parte de un esfuerzo más amplio por modernizar la experiencia de los visitantes. Joe Myhra, director general del United Center, afirmó que la innovación y los vínculos locales eran factores motivadores.
«Estamos encantados de traer a Señorita y RYTHM a nuestro recinto, ofreciendo a los aficionados una nueva forma de disfrutar de su experiencia de entretenimiento en directo», declaró Myhra, añadiendo que las raíces de RYTHM en Chicago hacían que la colaboración fuera «un ajuste natural».
Si tiene éxito, esta iniciativa podría servir de modelo para otros grandes locales que se enfrentan a la compleja intersección de las normativas federales sobre el cáñamo, las leyes estatales sobre el cannabis y las actitudes cambiantes.
