El cofundador de Ben & Jerry’s lanza una marca de cannabis sin ánimo de lucro

El cofundador de Ben & Jerry’s, Ben Cohen, ha lanzado una marca de cannabis llamada Ben’s Best Blnz, o B3, y los beneficios de la empresa se destinarán a fines sociales. La misión oficial de la empresa es «vender buena hierba y utilizar el poder de los negocios para corregir los errores de la guerra contra las drogas».

«La idea [de la marca] se me ocurrió en una acampada con un amigo, sentados alrededor de una hoguera y fumando un porro. Y pensamos: ‘Estaría bien tener hierba como en los viejos tiempos’», explicó Ben Cohen a la periodista Abigail Glasgow.

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Ben’s Best pre-rolls

Y detrás del deseo de recuperar los efectos de antaño, Ben Cohen ha optado evidentemente por un enfoque muy social para su marca. Así, B3 se ha registrado como organización sin ánimo de lucro y el 80% de los beneficios de la empresa se confiarán a la organización benéfica NuProject y se donarán en forma de subvenciones a empresarios negros del cannabis.Otro 10% se destinará al Last Prisoner Project y el 10% se donará a la Vermont Racial Justice Alliance.

Para Ben Cohen, esta última iniciativa pretende hacer frente a la enorme brecha generacional de riqueza causada por la opresión sistémica de la población negra en Estados Unidos. «La familia negra media tiene una décima parte de la riqueza de una familia blanca», explica. «Creo que ser propietario de un negocio es una de las mejores formas de acceder a la riqueza generacional»

La marca ofrecerá productos con bajo contenido en THC, incluidos pre-rolls y vape pens.

El bolígrafo vapeador Ben’s Best

Los envases de los distintos productos incluyen citas de la abolicionista Angela Davis y del ex presidente sudafricano Nelson Mandela. El envase de la marca ha sido diseñado por Dana Robinson, cuya serie Ebony Reprinted recontextualiza anuncios de los años cincuenta y sesenta. Robinson creó una nueva pieza para la marca, recontextualizando un antiguo anuncio de revista que sirve de motivo para el envase y los visuales de comunicación.

«Se supone que la Lista 1 está reservada a las drogas sin valor médico y con un alto riesgo de adicción», añade el Sr. Cohen, «lo que no se aplica a la hierba, sino a la cerveza».

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Con la misión de «vender buena hierba y utilizar el poder de las empresas para corregir los errores de la guerra contra las drogas», los productos de B3 se convertirán sin duda en una de las herramientas para el descarcelamiento, la limpieza de antecedentes penales y la rehabilitación de los condenados.

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